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高质量宣传片怎么拍?

  怎么拍出高质量宣传片?这是整个行业在一直追求的答案。看完这篇文章,希望你会有所收获。


1. 吃透项目,了解客户特点及需求


在与客户决定合作后,会进一步与客户沟通,了解客户全面的特点及需求。通过面谈和查看客户给予资料等方式,做到极大地了解客户品牌及产品。这个时候,一定要把项目吃透。纵向地,去挖掘项目的历史、起源、本质等;横向地,去发掘项目的业态、客群、外在形象、功能等。比如与某大型电缆企业合作时,葳乐传媒将该企业的资料做了深入的研究,以便为客户量身打造拍摄计划。



2. 勘景


了解客户特点及需求之后,便要去计划拍摄地勘景。提前勘景,一是为了熟悉场地,二是对场地拍摄形成初步构思。这一步也是非常重要、不可忽略的一部分!例如葳乐传媒拍摄的朱家角宣传片,团队提前几天去到朱家角进行了几个小时的勘景工作。           图片


3. 创意策划拍摄脚本及文案


创意策略是拍摄宣传片中最核心的部分,如何做出创意策划显得极为重要。这里有几种宣传片剧情创意方法,值得分享。他们是排比法、拟人法(拟物法)、反转法、拆字法、共字法。     

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排比法,主要是指文案采用排比法进行编写。比如“你闻到我的香水,却没看到我的汗水。你有你的规则,我有我的选择。你否定我的现在,我决定我的未来。”


拟人法,也就是将拍摄对象拟人化,比如说中国气象局拍摄的宣传片,影片将气象局比作一个人,这个人能够预测天气的阴晴雨雪天气冷暖,给你的出行贴心建议。


反转法,欲扬先抑。比如泰国网暴公益广告片采用的就是反转法。广告片一开始是包租婆掀了摊主的摊子,态度十分恶劣,这一幕被人拍下来发到了网上,包租婆开始被全网黑。影片的最后道出了真相,起因是那个摊主对顾客短斤少两,并且加入了包租婆平常善待各摊主的行为,事情有了反转。


拆字法,是将一个字拆开来贯穿全片。这种方法多用于英文拆词,比如说enjoy,把单词拆开,每个字母再延伸出一个单词,然后将它作为宣传片某一片段的主题词。


共字法,全片围绕某一个字展开。比如说奔驰广告片围绕“她”展开,讲述不同行业女性的故事。



另外,拍摄脚本要写清楚每个镜头、每个画面的内容构思,后面配上预估时间,最小时间单位到秒。还可以配上预想画面的类似图片,以便客户更好地理解我们的拍摄想法。与宣传片配套的文案也要策划好,如果是解说词,大约是每分钟200字左右。通常要构思几个不同的脚本,以供客户选择最适合的。比如葳乐传媒与某大型电缆公司合作的微纪录片,脚本策划了至少三个。


4. 客户反馈


   将完成的创意拍摄脚本发于客户,等待客户反馈。


5. 拍摄及准备工作


等待客户选择后,选一个好天气开始正式拍摄。拍摄之前联系好需要用的拍摄器材,按照提前构思好的拍摄场景进行拍摄,每个镜头需要多拍几遍,选择最满意的以备后期处理。             


6. 后期处理


拿到拍摄的素材后,先进行素材筛选,然后做剪辑工作,包括配音、配乐、制作转场等。除了视频剪辑,还有动画制作、三维处理等。比如葳乐传媒为新百伦拍摄的新款鞋子广告,便是产品实拍加动画制作,效果极佳!                         



7. 客户反馈


    视频剪辑完成后,听取客户意见进行再次修改。有的时候一个宣传片需要修改多次才可以达到客户的预想,要有耐心。比如葳乐传媒根据客户需求,还为企业做了英文版宣传片。


8. 成品展示


最终达到客户满意程度,高质量的宣传片制作完成。


关于我们

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