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制作游戏类视频广告素材,如何轻松跨越门槛?

让我们开门见山,直接步入正题。


先说下视频广告相对图片广告的优势吧~


①内容丰富:富有创意的剧情与动态的视觉效果更配哦!


②形式多样:动画类,三维类,真人类,等等等等


③感染力强:视频更能体现视觉和听觉的冲击力


……


在2019年公开数据渠道就有显示说视频广告已经占美国投放市场投放形式的79%,足以见得视频广告形式的重要性。虽然一提到视频广告的优势,大多数人都知道都能想到这几点,但一个好的视频广告素材给游戏带来的不仅仅是画面上的提高,还有意境与故事描述上的提高,这会变成游戏整体运营的一个加分项。


SO,现在用一个案例来说一下游戏视频广告的制作过程。这里举的例子是一个棋牌类游戏,游戏受众为35~45岁中年大叔,投放地区为美国。


一、深入分析游戏属性


棋牌类游戏目前增长较快,新发行的游戏较易获得用户,这类游戏通常沿用线下游戏的玩法,用户的学习成本较低,玩法较为轻松,因此用户可以快速上手。当我们有了目标投放区域以后,在准备投放视频广告素材之前就应该清晰的了解当地游戏规则,这一点很重要。如果我们没有经历过系统的学习,那么就一定要多看当地的游戏视频,在看的同时,脑子也要不断的想、从中找规律,然后get里面的“点”,这个“点”就是这个视频里最让你兴奋、最具有感召力的那个点。


而棋牌类游戏吸引人的点一般是其富有的技巧性,并且可以还原真实牌局、能赢得奖品,还能与朋友一同对战。棋类棋牌类游戏用户的使用习惯与休闲类游戏用户较为相似,都是以占据碎片时间进行娱乐为主,满足用户的即时娱乐需求。


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二、了解定向创意



在制作一条视频广告素材之前,必须先确认这条素材的制作方向,也就是素材的基础“框架”,有了这个框架,我们才好往里添砖加瓦,让素材活灵活现起来!


假设我们了解到本次定的方向是真人类的视频素材。


创意方向是与真人美女对战,胜负未知的一个脚本,场景定为3D搭建的真实DuChang场景,中间穿插简短的挑衅的对话。


创意特点:美女+3D场景博人眼球,胜负未知带来悬念,挑衅对话应对用户好战心理。


三、进入制作过程


一般投放素材在制作的过程中,要考虑是否符合目标人群喜好、审美,以及是否能有效吸引目标人群,是否能够清楚表达游戏内容,媒体审核是否能通过等。除此之外,还需要考虑不同广告形式、尺寸等各种可能影响投放效果的细节因素。可以看出,素材制作和设计是游戏投放优化的重要内容。


那么回到我们前面既定的视频内容框架,这类视频主要涉及真人美女拍摄(PS:使用符合当地审美的演员,视频中有对话,最好找一些口音纯正的美女)、3D场景搭建、以及整体合成(因为是投放在Facebook媒体渠道上,所以还需要注意下广告时长和尺寸。建议一般分别是15s&1:1 我们这里用的是1080x1080)


1.首先来看真人美女拍摄


拍摄部分要使用绿幕拍摄,拍摄要避免的几个小问题:


①衣服颜色避免绿幕,不要选择同一色系颜色;

②装扮、妆容最好符合该条视频素材的既定氛围;

③不宜过于裸露,人物要完美贴合桌子;(PS:贴合桌子的原因呢,主要是为了严谨,后期合成时要与三维模型进行结合,保证真实性)

④拍摄画面以清晰明亮为主;


像这种↓   



2.3D场景的搭建


简单分享下步骤:


1、了解与收集场景需要的元素,如:赌桌、筹码、扑克牌、荷官(我们这里采用的是真人合成,暂不考虑)等等。

2、制作素模:收集好元素我们就可以来进行建模+搭建了。

3、贴图&材质:贴图这里我们需要注意下,筹码图案、扑克背部图案(还原真实感),一些小元素也能起到很大的作用。

4、渲染:这里我们不涉及镜头的切换,渲出一帧即可(PS:这里我们可以输出一张拍摄好的美女图片,导入3D软件中,调整场景角度进行渲染)

为贴合游戏背景,吸引用户点击观看,所以我们一定要100%还原DuChang场景(小技巧:多看游戏视频、多玩游戏、试着去理解当地文化特色)



3.整体合成


将拍摄好的素材与模型进行合成,剪辑。


我们都知道一个好的视频广告首先要有一个很强的代入感,足够直观且接近真实的棋牌对抗场景可以大大提高受众对于游戏的兴趣和好感度。所以这一步要注意的问题就是,在合成过程中真人要与模型完美契合。


合成过程中我们可以通过添加一些光效来凸显整个素材和场景的“高品质”,增强游戏的“可玩性”。(墙裂推荐Saber,超好用的光效插件)


剪辑中花字和字幕,不要使用饱和度超高的颜色,不要遮挡人脸,不要使用不好识别的字体,但是可以加上一些slogan等。这些都是视频素材制作过程中需要了解的基础知识,切忌不要在实操的时候因为一些小失误而导致整条素材质量被拉低。


一切的目的都是要吸引眼球,但是不要让人厌恶。


还有就是要理解什么是美式幽默。面对美国玩家用户,要吸引他们,真正让他们喜欢,还是得本土文化,但是也要注意当地的习俗,不要掉“坑”里,避免由于并不了解本土的习俗,误用了一些配色、忌讳的语句、涉及了种族的一些问题。


说到这,视频算是制作完,但是还没有变成“1”。



四、反馈与修改


视频制作完经过审核后基本上就能上线了,跑了几天只有一定要注意反馈的数据,数据说明一切。

类似这种(繁琐数据):


数据下来之后,先不要着急修改,根据安装量、CTR、CVR、CPI这些繁琐的数据,找一下问题出在哪,到底是标语不吸引人,还是梗没起作用,还是不符合当地文化,分析一下,再做调整。


我这里简单举几个例子:①标语不吸引人——这里可以结合一些现实中正在发生的事情做导向延展出一些文案(切记不要直译,否则语境可能会出现问题);②梗没起作用——这里需要注意所谓的梗是否对应了相关人群,或者是不是由于直译,导致了语境出现问题,从而使受众误解了其中的意思。


而且,广告素材成功上架以后,千万不要觉得这就完事了,用户看同样的素材,一遍又一遍,很容易审美疲劳,所以要及时上架新的素材,提高素材更新频率,保持广告吸引率,可以尝试一些之前没有测试过的素材。反正就是制作-投放-调整-投放-调整-……,才能变为那个所谓的“1”。


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