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知识视频的新机会,藏在剪辑工具里

当短视频剪辑工具拥有内容能力,这对创作者而言意味着什么?



“有时候比我们团队的新手剪辑还要卡得好”,抖音210万粉丝的“苟胜老师”经常使用剪映的“图文成片”功能讲解硬核航空航天知识,在一次采访中,他聊到AI自动算好的卡点网感有时候比人工更智能。


一位百万粉的内容博主,肯定了一款基础剪辑工具的内容能力,这看上去是件很有意思的事,但短视频剪辑工具往专业化和智能化的方向演进,已是可见的趋势。


据观察,短视频行业正在逐渐从寻找增量的上半场进入竞争存量的下半场。短视频战场的下一站,被放在了剪辑工具上。




自2019年5月剪映App上线以来,3个月即登顶App Store中国区免费榜,并且持续领跑移动剪辑赛道。




从2020年底开始,剪映陆续推出Mac和Windows端的专业版软件,进军专业视频内容和中长视频创作工具的市场。


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专业版上线半年之后,9月9日剪映在深圳举办了首届创作大会,现场发布专业版2.0版本,升级智能字幕,支持多端草稿互通,同时移动端上线创作脚本、提词器等功能。




这一次,剪映说他们想解决的不仅仅是剪辑的门槛问题,而是视频创作从策划到后期的全链路流程问题,帮助创作者“从会剪辑到会创作”。




而生产工具的迭代会进一步刺激生产力,剪辑工具的专业化和智能化升级也有可能对短视频的内容生态进行颠覆。




我们盘点了此次剪映的功能升级细节,并与创作者们聊了聊这些功能变化将带来哪些影响。




剪映再迭代,


从“会剪辑”到“会创作”




今年3月,在2021的新榜大会上,剪映正式宣布上线“图文成片”功能,一石激起千层浪。



当时业内就有观点认为,“图文成片”将视频创作的门槛降到了最低,因为创作者只需要将头条号的文章链接或是1500字以内的文字复制到剪映,便可自动生成有画面、字幕、配乐、配音的完整视频。



降低了剪辑门槛后,剪映试图从视频创作的整条生产链上进行升级,包括策划、拍摄、剪辑、后期等多个步骤。




在移动端,剪映上线了创作脚本和提词器两大主要的新功能。




在剪映上,可以找到来自抖音、西瓜视频等平台多位创作者的创作脚本,目前覆盖vlog、旅行、美食、萌宠四个垂类赛道。




这些脚本将一条视频拆解成数十个分镜头,还支持创作者使用脚本直接上传一段段镜头和修改台词,顺着流程一步步走下去就能快速完成一段结构清晰的视频。


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因此有人将“创作脚本”比作是短视频创作领域的乐高说明书。




提词器功能也是许多创作者的“刚需”,拍摄的同时自动展示文稿,无需手动翻页,更不用担心因为忘词而频繁NG。



除了移动端,剪映也将电脑端升级到了2.0专业版本。




升级后的“智能字幕”功能极大提高了字幕制作的效率,通过语音识别就能一键完成打轴。如果稿件中存在较多的专业名词等表述,创作者也可直接将文字复制到软件中,快速校正字幕。



从今年8月起上线的多端同步功能也是专业版本的一大突破。




剪映开始支持同一个账号的视频工程在手机、iPad、电脑三端,还将素材上传速度提高69%,下载速度提高35%。



这也意味着传统视频创作习惯被彻底颠覆。创作将不再被局限于某一个固定的时间段或者空间地点,团队协同剪辑创作也会在未来被提上日程。




此外,剪映也在帮创作者解决“素材”难题。




对大部分普通用户而言,搜集视频素材这一步十分费时费力,他们没有专业剪辑师那样拥有动辄几个TB的素材库,也经常被素材的版权归属问题而困扰。




2020年,剪映上线素材生产和共享平台“黑罐头”,其中包括135.8万条视频素材,涵盖贴纸、花字、视频、音效等等多个种类,并且完全与剪映打通,素材可同步共享。




当创作者想要使用某个主题的素材时,比如难过悲伤的情绪、或是夏日电影感vlog等等,他们现在都能在剪映上找到相应完整的素材包,从音效到贴纸应有尽有。




不难看出,这次升级之后,剪映在智能化和专业化上又迈出了一大步。





先“利其器”,而后“善其事”




剪辑工具“内卷”的背后,实质是内容生态的竞争。




一个好用的剪辑软件往往可以成为海量内容库的前哨,与内容平台相辅相成,这也是为什么各大主流内容平台相继推出剪辑工具。




因为抖音的“拍同款”热门属性,剪映上出现了一批帮你“剪同款”的模板创作者。截至目前,剪映上的模板创作者已经累计生产了550万条模板作品。


这一次剪映的功能迭代,依旧是内容大环境的“大势所趋”。




相关数据显示,自2020年疫情以来,观众对于科普知识内容关注度逐步提升,平均增幅高达16.7%。整个2020年,中国泛知识内容已经有千亿市场。




内容平台们也在持续加码知识内容赛道,抖音相继推出DOU知计划、萌知计划对知识创作者进行扶持。QuestMobile报告显示,今年上半年,短视频用户对于泛知识类内容渗透提升明显。



此前,大多数泛知识类创作者擅长以文字方式输出观点,在这种视频化的内容趋势下,他们也在寻求转型。




抖音粉丝117万的景德镇市十三中物理老师夏振东曾是个剪辑小白,没尝试过PR、AE这些传统剪辑软件,但平时就喜欢拍点东西,从生活日常到物理课堂实录。




他在抖音上看到了剪映的介绍,抱着试一试的心态下载下来,发现意外地容易上手,没有广告、没有水印,还有大量方便使用的素材库。




6月17日,夏振东发布了一期“仙气飘飘的物理课”视频,内容是物理课上的一次干冰实验,获赞249.1万次,也让许多同学记住了这个活跃在抖音上的“干冰老师”。

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“图文成片”功能更是帮许多知识创作者一键生成视频,省去了大量学习研究新软件的时间和精力成本。




高校影视专业教师“张暴撕”对此深有感触。她从事影视研究27年,曾在微信、悟空问答、头条号上做过内容,从2019年开始转战抖音,目前粉丝42.5万。




“我原来也是图文创作者出身,图文成片对专注知识价值产出的作者来说是个非常好的工具,人就那点精力,如果软件操作花5分钟就能学会,就可以多花心思去琢磨内容结构怎么样更好一点。”




同时,“张暴撕”也是剪映上的创作导师。她与剪映合作的 “初学者拍片指南”课程,播放量已经达到389.1万次。



她会从学生作业案例和粉丝投稿中去挖掘初学者的需求,从设备、妆发、布景到配乐、字幕、调色一一给出建议。




不过,“张暴撕”认为想要凭一套课程就能立马会拍短视频是很难的,有明确的目标、有科学的方法,也要有坚持,看一千篇文章不如动手操作一回。




更加专业的剪映们能否取代传统剪辑软件?




这是个人人可以创作的时代。




在生产力工具的高速迭代下,做视频这件事早已从某一人群的专业技能逐步转变成为当代人的基础技能。




相关数据统计显示视频制作行业渗透率19.6%,每10个移动手机网民中,就有1.96个人安装了视频制作App。




以剪映为代表的剪辑工具越发专业化和智能化,带来视频生产方式的变革,单一功能剪辑软件将不再具备竞争力,而传统剪辑软件也被打上了问号。




“张暴撕”发现相比于传统软件,使用剪映的创作时间至少缩短了三分之一。尤其是在字幕环节,过去拿word文档去贴,现在光是做字幕就能节省一半时间。




更不用说传统剪辑软件的高额购买费用和复杂的技术,即使是专业院校的学生也需要几年学习才能游刃有余地操作,然而短视频作品的成片效果可能还不如用剪映完成的。





也因此,有一种声音认为像剪映这类软件或许将在未来取代传统剪辑软件。




“苟胜老师”今年在创作上有一个变化,就是从之前全用传统剪辑工具,到如今基本上都用剪映来创作视频,“做一条抖音视频一个小时就能搞定”。




不得不承认的是,在工业化创作上,比起传统剪辑软件的高精细度和高自由度,剪映还有很长的一段路需要走。




但在短视频内容生产上,剪映的“使用性价比”要远高于传统剪辑软件,门槛低、上手快、创作效率更高,而且功能皆为创作需求量身定制,适合各种需求的视频作者。




也正如剪映团队一再强调的那样:“一款好用的软件应该可以满足初阶、中阶、高阶不同群体的创作需求。”




而随着5G时代的到来与AI技术的迅速发展,多端剪辑也被看作是视频生产力市场的下一个增长点,云端工具或将成为争夺短视频用户的下一个战场。




剪映正在计划打造一个一站式的创作平台,云备份是其中重要一环。在未来,从脚本到拍摄再到后期剪辑、协同创作,所有流程都将在一个App里实现。


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