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每日优鲜这支暖心视频,文案太好哭了!


每年的母亲节都是各大品牌借势营销的时间节点,或拍摄暖心TVC,或发布感恩海报和H5,无论何种营销方式,“情感营销”从不过时。


每日优鲜作为一个围绕着老百姓餐桌的生鲜 O2O 电商平台。在这次母亲节借势营销中表现尤为亮眼,聚焦「多陪妈妈在家吃饭」这个核心洞察,推出一支长视频《一生能和妈妈吃多少顿饭》。


该视频堪称年度“催泪弹”,简直“男生看了会沉默,女生看了会流泪”,温馨提示,在观看之前请备好纸巾。


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视频文案:


人生第一顿饭

是妈妈喂我的


从一开始

我就没让她省心

一日七餐 昼夜不分

胡萝卜青菜做的米浆

我能吃得浑身都是

那时觉得妈妈什么都会

光是鱼就有七八种做法


十来岁那会儿

我像是变成了一只「刺猬」

频频和爸妈陷入僵局

每次都是「妈妈的饭」打破僵局


大一那年中秋节

我第一次想念妈妈的味道

想念的程度和暑假体重的增长数成正比


后来的日子仿佛开了2倍速

我吃了一些告别的宴席

吃了几个好友的喜宴

吃过凌晨两点的加班外卖

吃下推杯换盏的冷暖人情

吃过地球另一角落的独有菜肴

也吃过另一半精心预谋的烛光浪漫


可是从什么时候起

陪妈妈好好吃顿饭

成了每年除夕夜才有的仪式感


年少给人错觉——

一生好长、我不一样

妈妈永远年轻、我有大把时光


直到我

给孩子喂了人生第一餐

像妈妈当年喂我一样


直到妈妈把胡萝卜青菜熬的米浆

送到姥姥嘴边

像她当年喂我一样


眼见了生命轮回

才惊觉时间是贼 人生一粟


我们一生能和妈妈

好好吃多少顿饭?


人生三万昼夜

一荤一素里

一碗一筷间

爱在静默流淌


难道我们不应该把所有时间的空隙

都用来陪伴最爱的人吗


时光有限 再忙也要

多陪妈妈 在家吃饭

视频以自述的口吻,运用讲故事的形式娓娓道来,讲述了“我”从婴儿时期、上小学、大学、到步入社会、以及初为人母后,关于与妈妈吃饭的故事。


文案虽质朴,却让人看后忍不住潸然泪下,视频中的主人公,又何尝不是我们呢?

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小时候被妈妈投喂,青春期后开始叛逆,直到离家后,开始想念妈妈的味道,参加工作后更是和妈妈好好吃顿饭都变得奢侈。


成长,是个逐渐远离父母,角色互换的过程,小时候总是不理解父母,可是当你成为父母时,才懂得他们的辛苦。


人们常说:“世上最美好的事情莫过于,我已经长大,而你还未老;我有能力报答,而你仍然健康。”这是天底下无数儿女的心愿,面对父母徐徐变老,希望时光走慢一点,希望我们的努力,能追的上他们变老的步伐。



视频画面的主角虽不是具象的某个人,而是每日优鲜用24位用户的57张老照片做成的动态影像,跨越人生40年,这些充满回忆的照片承载了无数个母爱瞬间。


真实的照片为视频增加了「厚度」,也正是因为画面真实,文案煽情又感人,才能触碰到人们内心最柔软的部分,激起人们的共鸣。


文案的动人之处,在于写出了我们每个人都会有的「成长心路历程」,大都数人都会在成长过程中有脱离父母管束的想法,但是当你真正离开父母,独立生活之后,会开始怀念家的味道。


在这个视频中,不光感恩「母爱」,也感慨「时光匆匆」,岁月催人老,我们人生路上有着太多无奈。


其中让我感触最深的是这句:“眼见了生命轮回,才惊觉时间是贼 ,人生一粟 ”。



我们一生能和妈妈好好吃多少顿饭呢?这个问题恐怕大部分人都没有计算过,但是每日优鲜这支视频,却通过精准的数据直观表现了出来。


这大概就是走心广告的魅力吧 。


母亲节虽然不乏有温度的营销,但每日优鲜这支片子却因为立意独特,文案和画面的配合,不落俗套,因此也在一众母亲节借势营销中脱颖而出。


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